【摘要】 暑假旅遊高峰期，不少（shǎo）人從國外旅遊回來，都喜歡買上幾枚小小的冰箱貼送給朋友。一方麵，很多地方搞“文化+旅（lǚ）遊”，動（dòng）輒把非遺級別的（de）傳統文化工藝（yì）拿出（chū）來做文創旅遊紀念品，結果價（jià）格居高不下，曲高和寡，往往賠本賺吆喝。

經濟走筆暑（shǔ）假旅遊高峰期，不少人從國外旅遊回來，都喜歡買上（shàng）幾（jǐ）枚小小的冰箱貼送給朋友。近一（yī）個星期，筆者就先後收到（dào）朋友（yǒu）從美國、新西蘭和越南等國（guó）家帶來的（de）冰箱貼，圖案設計極具異域（yù）特色，五六美金一個，價格不高，利潤不（bú）低。這（zhè）些冰箱貼幾乎都產自中國，但在國內旅遊（yóu），卻很少看到冰箱貼（tiē）之類的旅遊紀念品。從南到北，國（guó）內大小景區（qū）銷（xiāo）售的旅遊紀念品幾乎千人一麵（miàn）——劣質的瓷器、絲巾、俄羅斯（sī）套娃等等。既無文（wén）化，又無特色，很（hěn）難刺激遊客的購買欲望。一（yī）方麵，很多地方搞“文化+旅遊”，動輒把非遺級別的傳統文化工藝拿出（chū）來做文創旅遊紀念（niàn）品，結果價格居高（gāo）不下，曲高（gāo）和寡，往（wǎng）往（wǎng）賠本賺吆喝。

另一（yī）方麵，很多製造企業還看不上小小“冰箱貼”，認為沒有技術含量，都是小打小鬧，也賺不到什麽錢。實際上，筆（bǐ）者專門（mén）谘詢過業內人士，一枚冰箱貼利潤率高達（dá）60%。相比傳統製造業（yè），堪稱暴利。國外冰箱貼熱銷的案例告訴我們這樣（yàng）一個道理（lǐ）：供給側結構性（xìng）改革不僅僅（jǐn）是高精尖的（de）科技創（chuàng）新（xīn）和轉型升級，還強調企業緊緊（jǐn）圍繞市場需求端，主動淘汰不符合市場需求的產能，市場在哪裏，哪裏就是供給側結（jié）構性改革的方向（xiàng）和發力點。用省委會議的話來說，就是“擴（kuò）大有效供（gòng）給”，“發揮好市場出清的（de）作用”。小小冰箱貼，蘊藏（cáng）著供（gòng）給側結構性改革的大道理，如何“去”“降”“補”，市場需求端就是現成的“指揮棒”。‏